Plus que de la pub ! /La créativité suédoise mars 2015
Par son caractère omniprésent et lucratif, la publicité est bien souvent vue comme intrusive dans notre quotidien. Pour autant, elle est un témoin de son temps, traducteur non-exhaustif de normes et de comportements sociaux qu’elle peut valoriser, combattre ou encore contourner. Avec Plus que de la pub ! cette discipline, vue sous l’angle nordique, redore son blason et nous montre, avec humour et créativité, qu’elle peut aussi être pertinente, artistique et engagée.
Plus que de la pub ! nous présente la vision marketing d’un pays souvent considéré comme un early-adopter dans ce domaine : la Suède. La première thématique expose des commandes d’entités publiques, politiques et non-gouvernementales. La seconde est un condensé de la créativité des agences suédoises. Viennent ensuite la publicité comme marqueur de son temps et la communication digitale. Une exposition brève, divertissante et culturellement enrichissante à découvrir à l’Institut Suédois jusqu’au 3 mai 2015.
Successful Living, une campagne qui met souvent en scène des personnages rarement exposés dans la publicité classique et qui se moque gentillement de ce qu’elle promet comme monde meilleur (Annonceur : Diesel / Agence : Paradiset, 1995 / Photographe : David LaChapelle)
Ni pour filles, ni pour garçons, la campagne engagée contre les stéréotypes de genre (Annonceur : Polarn o. Pyret / Agence : Futurniture, 2010 / Photographe : Karolina Henke)
Love power : après les années de terreur dûes au sida, cette campagne sortie début 90 porte un message positif face à la sexualité (Annonceur : Folkhälsomyndighten (Autorité suédoise de santé publique) / Agence : Garbergs, 1992 / Photographe : Frederik Lieberath)
Le lieu préféré des petits génies, une campagne pour qu’enfants et adolescents s’intéressent davantage aux savoirs techniques présentés au Musée national des sciences et des technologies de Stockholm (Annonceur : Tekniska Museet / Agence : Ruth, 2010 / Photographe : Per Forsberg)
Opération vérité sur Guantanamo, pour ne pas oublier que, dix ans après, le tristement célèbre camp de Guantanamo existe toujours (Annonceur : Amnesty International Suède / Agence : Garbergs, 2013 / Photographe : Peter Alendahl)