Liberté, créativité, non-conformité

Liberté, créativité, non-conformité /Quand les marques brouillent les codes décembre 2017

Chaque marque a son terrain d’expression. Quand certaines décident d’orienter leur discours sur l’engagement, d’autres s’expriment artistiquement. Smirnoff et Gucci, l’une grande consommation, l’autre luxe, font partie de cette dernière catégorie. Chacune à leur manière, elles jouent avec les codes de leur secteur, colorent leur univers et bousculent ainsi les idées reçues. Pourquoi le luxe devrait-il être toujours sérieux ? Et pourquoi la grande conso ne pourrait-elle pas, elle aussi, être disruptive et créer de nouvelle manière de s’exprimer ? Il est temps de faire bouger les lignes pour brouiller les repères.

Smirnoff, la créativité pop 

La collab Smirnoff x HP x Yarza Twins repousse les limites de la création graphique. Les deux soeurs designeuses du studio de création londonien Yarza Twins ont d’abord imaginé un univers créatif fort autour de décors graphiques et de personnages dont le chapeau, la tête et le corps diffèrent. Le module Smartstream D4D d’HP a ensuite permis de faire varier les combinaisons. En résulte un packaging pop, coloré et décomplexé, traduction d’un croisement de compétences créatives et technologiques. Un bel exemple de marque qui, en toute légèreté, ose casser les codes de son secteur pour mieux les réinventer.

Smirnoff x HP x Yarza Twins : un packaging de marque pleine de créativité

Designs by Yarza Twins for Smirnoff using HP SmartStream D4D

 

Smirnoff x HP x Yarza Twins : un packaging de marque pleine de créativité

Designs by Yarza Twins for Smirnoff using HP SmartStream D4D

 

Gucci : le luxe est mort, vive le luxe ! 

La Maison italienne n’en est pas à son premier casse. Elle fait figure d’enfant turbulent dans un secteur qui fait souvent rimer savoir-faire avec austérité. Rien de tout cela chez Gucci qui pousse toujours plus loin sa créativité sans jamais oublier son ADN. Pour Noël, la marque lance sa nouvelle Gift-Giving Campaign en faisant appel à l’artiste espagnol Ignasi Monreal. Une collaboration teintée de mythes, de films et de sous-culture anglaise qui réinvente l’univers de marque en jouant, par exemple, avec certains éléments du siège milanais. En résulte un monde imaginatif, surréel, un brin irrévérencieux et poétique. Une collaboration qui reste ultra-esthétique, luxe oblige, sans jamais trop se prendre au sérieux. Du luxdique® comme on l’aime !

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Gucci Gift Giving Campaign 2017. Artworks ©Ignasi Monreal

 

Gucci et Ignasi Monreal : une collaboration entre marque de luxe et artiste disruptif

Gucci Gift Giving Campaign 2017. Artworks ©Ignasi Monreal

 

Gucci et Ignasi Monreal : une collaboration entre marque de luxe et artiste disruptif

Gucci Gift Giving Campaign 2017. Artworks ©Ignasi Monreal

 

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Gucci Gift Giving Campaign 2017. Artworks ©Ignasi Monreal

 

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