Le tour du monde de l’Avent /24 jours, 23 packagings décembre 2015
L’année dernière, c’était plus d’un million de calendriers confiseries qui s’écoulait. Un marché qui se porte bien et qui se diversifie pour toucher aussi bien les enfants que les adultes. Aujourd’hui, les fenêtres ne s’ouvrent plus sur des images de festins père-noëlesques mais sur des crèmes de jour, des Playmobil ou du whisky. Un détournement marketing qui donne une occasion aux consommateurs de recréer ce rituel de l’enfance et de se faire plaisir avec un achat légitimé par la période des fêtes. Les marques saisissent avec brio cet engouement du calendrier en surprenant leurs clients par des produits toujours plus personnalisés et créatifs. Les designs et idées graphiques se répondent et traduisent une image de marque séduisante pour une cible en quête d’expérience.
I. Pour les gourmands gourmets
Chaque design parle du produit qu’il renferme et de la marque dont il porte le nom. Pour ces calendriers, l’écrin est une invitation à la dégustation et donne un avant-goût de ce qui attend les consommateurs. On achète autant le calendrier de la Pâtisserie des Rêves pour la qualité de ses chocolats que pour la finesse de son packaging en volume. On choisit celui de Kinder, love brand par excellence, pour son côté adulescent et les chocolats réconfortants qu’il cache. On s’arrête chez Ducasse pour la qualité des fèves de cacao que le graphisme illustré de son packaging promet…
Et pour ceux qui n’ont pas envie d’attendre 24 jours avant de manger le dernier chocolat, Häagen-Dazs propose un gâteau aux inspirations calendaires à déguster d’une traite.
II. Pour les connoisseurs
Les épicuriens ont trouvé leur calendrier. Découvrir des Whisky ou des Cognac rares, tester une sélection des meilleures bières brassées du monde entier ou encore savourer un assortiment de thés premium, rien n’est hors de portée des experts du savoir-vivre.
III. Pour les coquets-coquettes
Les marques de cosmétique sont les plus nombreuses à sauter sur la tendance du calendrier de l’Avent. Et puisque l’on aime prendre soin de soi et cocooner en période hivernale, quoi de mieux que de se faire plaisir en découvrant chaque jour un produit bien-être ?
IV. Pour les bricoleurs
Le succès du DIY porté par le foisonnement des tutos et blogs dédiés impacte aussi nos habitudes festives. De la mise en ligne gratuite de papiers imprimables à la sélection de rubans, supports, contenants…on trouve de tout pour imaginer un calendrier unique et ultra-personnalisé. Certaines marques, comme Maison du Monde, se mettent d’ailleurs sur le créneau en proposant idées et conseils.
V. Pour les amateurs de geekeries
Digital natives obligent, les calendriers s’augmentent d’une version digitale. Un bon moyen de créer du contenu mais aussi de faire vivre la marque au-délà du produit. Côté chocolat, c’est Milka qui investit ce créneau en proposant un village de Noël personnalisé à créer.
Dans un autre registre, le calendrier imaginé par Stereokids (collectif conduit, entre autres, par Leslie David et Pedro Winter qui organise des activités pour les enfants autour de la musique d’aujourd’hui) cache 24 surprises derrière ses vignettes animées… Ludique, pédagogique et esthétique !
VI. Pour les esthètes
Les calendriers sont aussi des pièces délicates et décoratives qui s’adressent aux amateurs des beaux objets et de belles histoires. Diptyque nous propose ainsi son premier calendrier de l’Avent contenant ses produits emblématiques. Un plaisir réservé à une certaine cible en quête de bien-être luxueux.
Entièrement déplié, le calendrier pop-up Christian Lacroix est une oeuvre d’art de 126cm de large. « Shaman Light » nous dévoile, au fil des jours, l’aventure féerique de quatre personnages extraordinaires : la Femme Zèbre, Shaman, Jungle Leo et Wild Bird. Noël a encore des histoires à nous raconter…
Et pour finir, un calendrier grandeur nature repéré avenue Trudaine dans le 9ème arrondissement de Paris. Derrière les plaques de métal martelé qui sont enlevées jour après jour, se cachent les créations de Marion Vidal. Une vitrine originale réalisée avec goût.
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