Spezial à Paris /"L'histoire incomplète d'Adidas racontée par ses fans" novembre 2014

Gary Aspden est l’un des plus grands collectionneurs d’Adidas au monde. En 2013, il décide de contacter d’autres fans de la marque pour rassembler un panel non exhaustif de sneakers qui sera d’abord exposé à Londres, puis Manchester et enfin Paris sous la bannière « Spezial ». 

La passion selon Gary Aspden

Avec plus de 500 paires exposées, Spezial symbolise « la passion, l’engagement et le dévouement des collectionneurs et des fans de la marque ». Elle n’est pas une mise en avant de tous les modèles mais un partage entre histoire, innovation, design et affect. On y trouve autant de modèles vintage que de sneakers récentes, autant de samples que de productions star. Des séries limitées à celles signées, en passant par des modèles obscures retrouvés au fin fond de l’Argentine, Spezial est le condensé historique d’une marque devenue iconique pour bon nombre de communautés et mouvements culturels. 

©photo Adrien Lachappelle

Adidas, la réappropriation

Adidas est l’exemple même d’une marque dont les produits ont dépassé leur cadre fonctionnel. A la base principalement conçues pour le sport et la technique, certaines paires se sont changées en attributs de groupes culturels. Les City Series, une ville, une couleur, en sont la parfaite illustration puisqu’elles sont devenues, dans les années 80, un emblème de la culture casual de Manchester. Pour faire partie de ce mouvement, un code simple : jean, parka, Adidas. Et quand les couleurs des sneakers répondent à celles du club de foot local, l’équation est parfaite. 

Dans les années 80, des pays comme le Japon ou l’Argentine sont sous licence Adidas. La production locale peut alors varier de celle de la marque Europe à l’image des City Series London déclinées en runner par le Japon. 

A gauche, les City Series London version runner lancées par le Japon, à droite les London lancées par Adidas Europe.

Autre icône, la cultissime Stan Smith, rééditée en grande pompe il y a quelques mois, a traversé les genres. Première tennis tout en cuir, elle dépasse dans les années 80 sa fonction de chaussure de sport et devient l’emblème de la street culture française. Alors qu’aux Etats-Unis Run-DMC chante « My Adidas » en l’honneur des Superstar, IAM fait danser le mia avec ses Stan. 

Les années 90 marquent un tournant pour Adidas qui lance son nouveau logo sport (l’ancien deviendra celui d’Adidas Originals) et renouvelle ses collections en se recentrant sur la technicité du produit.

Le nouveau logo aux trois bandes apparaît.

Pionnier en matière d’innovation, Adidas sort en 1984, la Micropacer, première basket avec technologie intégrée. 

Stan Smith, City Series, Gazelle, ZX Flux et Americana côtoient d’autres paires signées par des célébrités (Nas, Noel Gallagher (Oasis), Snoop Dogg…) rassemblées par Gary Aspden.

Pour finir la visite, Spezial nous présente la paire Inouï x Curius. Inutile de préciser que nous sommes déjà sur le coup pour sa réédition.